搜索引擎优化对网络营销的价值

搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。

一些在网站优化方面领先的网站已经从中获得了极大的收益，由此也吸引更多的网站对搜索引擎优化工作给予重视。例如，同样是一个团购网站，有些可以通过搜索引擎带来几十万的访问量，有些却寥寥无几，这在一定程度上就是搜索引擎优化的差异所致。实际上，搜索引擎优化除了最为明显的网站推广效果外，还可以对网站运营带来多个方面的价值，主要有以下表现：（1）网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高；（2）通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一；（3）对提高用户转化率提供最大的支持；（4）对竞争者施加营销壁垒等。

在描述搜索引擎优化的价值时，并没有搜索引擎“排名第一”、“提高网站PR值”等类似的说法，因为经过优化设计的网站，在搜索引擎中获得好的表现是自然而然的事情，没有必要作为一种“效果”而特别说明。

如果将搜索引擎优化的目标定位于某几个关键词在搜索引擎中获得好的排名，这是对网站优化思想的片面认识，这种针对搜索引擎而进行搜索引擎优化的认识和方法是不可取的，效果也无法保证。要想真正地做到搜索引擎优化，就必须对搜索引擎进行深入的了解。